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6综1剧布局娱乐营销新业态

时间:2017-07-13 10:28:21|来源:光明网|点击量:4838

7月10日下午,天猫出品娱乐营销产品私享会在杭州盛大举办,优酷直播同步在全网直播,正式宣布天猫出品诞生,以6综1剧的内容布局,从零售平台到玩转文化创意的内容营销平台,重磅“搞事情”!阿里巴巴首席市场官董本洪、江苏卫视频道总监李响、优酷综娱中心高级总监宋秉华和易骅等业内金牌制作人、主持人张绍刚、胡海泉、孔令奇等悉数出席。

董本洪现场分享天猫出品娱乐营销的思考与意义,联手江苏卫视、优酷平台等布局内容新业态。他表示:“理想生活上天猫,上天猫做什么?不止是好的品牌,也有非常多好的综艺和剧。”天猫正是“利用长期对于平台上消费者的了解来定制创意方向,使得观众看得过瘾,又能够真正满足到自己理想生活的需求”,最终达到“品效协同”。

6综1剧布局娱乐营销新业态

“6剧1综”中除了7月6日于优酷独家首播的《举杯呵呵喝》外,还包括《疯狂衣橱》、《穿越吧厨房2》、《大众小家》等多档栏目及网剧《生活大爆炒》。从全方面建立起了一个覆盖衣、食、住、用、行,老百姓生活方方面面的内容矩阵。

其中《生活大爆炒》作为天猫出品的第一档自制栏目剧,引起了很多业内人士的关注。《生活大爆炒》由天猫、优酷、新片场影业三方联合出品,滕华涛工作室担任联合制作团队。当中国最大电商平台,中国最大数字娱乐平台与行业第一新媒体影视平台三方联手时,从项目本身就得到了平台独播,头部推荐等S级项目优先资源位。

6综1剧布局娱乐营销新业态

这部剧定位为“陪伴式家庭情景喜剧”,对于这个概念,作为出品方之一的新片场CEO尹兴良表示,陪伴式家庭喜剧并不是一个全新的概念,我们耳熟能详的情景喜剧,大部分都有很强的陪伴性元素在。

但是在这次的《生活大爆炒》中,我们会更加注重这个概念,一方面剧情会非常注重贴合都市年轻人的生活,让观众和剧中人物成为朋友,共同经历成长经历人生中都会有的困扰和喜悦。一方面在剧情设定中也会更加关注现在年轻人生活中的陪伴品,比如说天猫超市、支付宝、优酷视频等等,让这些元素在剧中趣味性的体现。

但随着近些年中国情景喜剧市场的下滑,出品这样一部网剧势必面临很多困难,对此现象尹兴良认为要迎难而上的主要原因在于这部剧本身首先具有天然的有趣基因,会在剧中与观众一起讨论富有话题性、幽默有趣的生活问题。其次这部剧具有“通勤式”情景喜剧的定位标签,从剧情和长度上让大家可以利用碎片化时间轻松观看,把观剧变成生活的调味剂。

《生活大爆炒》从制作上来说创造了一个全新的合作模式,有特别擅长打造都市小品故事的滕华涛工作室天均回声来创造原生内容。有天猫,优酷,甚至还有机会上卫视频道,在流量和群体覆盖面得到保证。以及新片场在短视频创新和分发上占有独到的优势。相信在众多资源整合的状态下推出的这部网剧将溅起火花,也为网生市场的未来之路开拓了更多可能。

通过此次天猫娱乐营销产品私享会我们得知,天猫出品的发展方向,是互联网平台第一次组局将内容生产者、电视平台、互联网平台、用户、客户整合到一起。

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董本洪以“四赢”来总结天猫此举的意义:“对于天猫来讲,能够把理想生活体现给大家,这是天猫的利益点;对于平台,我们的江苏卫视、优酷能够利用数据,利用垂直行业的需求真正精准地掌握到内容的产生与发行;对于消费者,能够看到他真正想看的东西,而且买得开心;对于品牌方,这是真正品效协同的一个营销产品,所以这是一个‘四赢’的内容营销时代,从未有之。”

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  • 责任编辑 / 刘钊

  • 审核 / 平筠
  • 终审 / 张凯旋
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