驻马店融媒宣传下载
您当前所在位置:驻马店广视网>消费> 正文

分 享 至 手 机

包饺子首选的面粉,探寻天然面粉持续热销的秘密

时间:2019-12-13 21:30:32|来源:驻马店广视网|点击量:51480

包饺子首选的面粉,探寻天然面粉持续热销的秘密

【驻马店融媒讯】(记者 朱剑锋 通讯员 陈梦玲)面粉的质量要求更高,为了给顾客考察到好面粉,记者走访了郑州的一些超市和便利店,在现场关注到,大多数家庭选择了一加一天然面粉。在福元路的兑兑超市,恰巧遇到了一加一的区域负责人潘正良,他一边往货架上货,一边告诉记者:我们一加一天然面粉每年都以25%以上的比例递增,而且冬至当天所有门店货架上的一加一都销售一空,冬至是我们一年当中单日销量最大的一天。为什么顾客都愿意选购价格更贵的一加一天然面粉呢?他们选择一加一的理由是什么呢?

无独有偶,身边好几个幼儿园都在举办由一加一天然面粉义务开展的“冬至饺子王”争霸赛,所有参与的家庭,都可获得“亲子装”的大小围裙,获胜的家庭还奖励天然面粉一袋。这一波幼儿园的“冬至饺子王”比赛下来,物料和奖品都是一笔不小的支出,幼儿园又不是销售的场所,为何一加一要为这么多幼儿园义务开展这种“费时费钱费力”的活动呢?

近日,恰逢河南30多家主流媒体组团走进一加一,有的是负责任的餐饮媒体为了给餐饮企业寻找好食材,有主流是为了更近距离的给消费者呈现天然面粉的生产过程,也有财经媒体是为了揭秘在新的经济环境下创业的核心,记者也随着同行们一起,来到一加一的工厂,实地探寻天然面粉持续增长的秘密。

包饺子首选的面粉,探寻天然面粉持续热销的秘密

先进的工艺和研发为高品质面粉保驾护航

记者在一加一工厂看到,被拆除的面粉添加剂设备展示在厂区的醒目位置,标牌显示:一加一自2012年9月起,正式告别添加剂时代!原来,一加一是国内唯一一个取消生产线所有添加剂,生产天然面粉的企业。

生产车间完全颠覆了我对面粉生产过程的认知,和想象中“漫天飞雪”的情况不同, 整个车间干净整洁,各种先进设备,只需要几个人就可以完成所有的生产过程。

一加一工作人员介绍了色选机,经过色选机的小麦,凡个头不均、霉变、斑点的麦粒都会被剔除,只有“合格”的小麦才能进入磨粉管道,因为原粮的严格把控,确保了产品的高品质。

一加一天然面粉是奶粉级塑料袋箱装的形式,从小麦进厂到产品打包、封箱、码垛、装车全部自动完成,避免了在生产过程的污染和损坏,保障了天然面粉的品质和安全。

包饺子首选的面粉,探寻天然面粉持续热销的秘密

聚焦小孩开展亲子互动,增强顾客认知成为首选

据一加一营销总经理刘秋燕介绍:自2012年一加一推出天然面粉8年多以来,一直坚持进幼儿园、超市、社区做亲子面食活动,让更多的家庭通过亲自对比和体验,让更多有小孩的家庭了解到,家有小孩需要购买更好、更健康的面粉。在河南市场2015年起就实现了高端家庭销量第一,每年不低于20%的速度在持续递增。

一加一先后联合了河南省实验幼儿园、喜家德虾仁水饺等,连续做了三场吉尼斯世界纪录,也因此让更多的幼儿园、餐饮企业开始选用更优质的食材,给消费者营造了更好的饮食环境。

2014年一加一小分队进入北京,聚焦幼儿园举办亲子面食活动,只服务于幼儿园,不在超市销售。虽然花费了大量的人力物力和财力,但是得到了更多幼儿园的信任和欢迎,也得到了更多家长的支持。 一些家长自发组团,让河南的亲戚帮忙从胖东来每次购买100袋,发到北京,只为了在家里也能让孩子吃上一加一天然面粉。 

由于多年在幼儿园亲子面食活动的经验和影响力,至2019年,一加一吸引了全国近2000家幼儿园合作,并将一加一指定为专供面粉。

包饺子首选的面粉,探寻天然面粉持续热销的秘密

由于2015年底在哈尔滨的吉尼斯世界纪录,一加一2016年顺势进入东北,一进入就吸引了众多餐饮企业、幼儿园选用天然面粉,并联合餐饮企业引领食材升级,共同为消费者吃的更健康护航。

由于亲子面食活动和各大超市的互动体验类需求吻合,而顾客的消费趋势也在不断升级,0添加的天然面粉符合消费者需求,一加一天然面粉也成了超市产品结构丰富必备的产品,国内知名的超市也纷纷和一加一建立了深入合作的 多赢关系:湖南步步高、山东家家悦、宜昌雅斯超市、十堰寿康永乐、襄樊好邻居、怀化佳惠超市等,他们都是各地超市系统的领导品牌,也是企业文化和经营理念都非常好的企业。他们的合作,给更多消费者送去了健康的天然面粉。

真正具备竞争力的,不是靠低价得到的销量,也不是靠促销实现的增长,而是靠赢得消费者的强势认知,出门前就决定买你。这应该就是一加一通过不特价、不促销、在幼儿园长期的亲子活动而不销售,却最终实现了销量逐年递增的秘密所在。当然,这也需要多年如一日的坚持,更需要在这个过程中耐得住孤独和寂寞。

包饺子首选的面粉,探寻天然面粉持续热销的秘密

把握节奏有序推进,成功占领北京势能高地

2017年,在北京上百家幼儿园的共同响应下,一加一正式进入北京超市开始推广和销售,北京的超市发、华光、天虹等注重顾客体验和互动的超市纷纷抛出橄榄枝,大力支持一加一在卖场的联合体验式互动,更得到了前期在幼儿园活动的众多忠实的妈妈支持,一加一迅速成为更多注重健康家庭的首选,在北京各大超市的销量每年以50%的增幅逐年递增。

2018年起,一加一进入更多的省会超市和幼儿园,并联合幼儿园开展食育知识讲座,联合超市在夏至、立冬、冬至等各种传统的节气开展不同的面食体验活动,建立了众多北京高端家庭消费者的信任。

包饺子首选的面粉,探寻天然面粉持续热销的秘密

在一加一市场部2019年12月份完成的顾客调研数据中,一加一在北京消费者认可排名中位居第三,但提及没有添加剂和家有小孩,顾客异口同声推荐一加一天然面粉。这一成果对河南品牌来说,无异于最大的鼓舞:河南成功进入北京的品牌很少,更别说被顾客认可并取得很好的成绩。而一加一却在不花费大量广告,通过产品0添加的核心差异,践行“给小孩健康的未来”这一使命,多年专注和聚焦亲子面食活动,闯出了属于自己的成功。虽然北京市场距离销量第一还需要继续努力,但对于河南品牌在北京的成功,在一定意义上,一加一就是“冠军”。

2019年包括接下来的日子,一加一和全国更多的重要超市系统合作,全国遍地开花。

十年磨一剑,品牌的打造和成长需要多年如一日的坚持。虽然在创业的过程中,遇到很多挫折和磨难,但只要始终坚持初心,坚持守正的产品品质和价值观,最终也得到更多欣喜和成就感。冬至到了,平时不在家做饭的家庭,也都要购买一袋一加一,看到众多的顾客和妈妈因为信任而首选一加一天然面粉,对一加一人来讲,这一刻就是最大的幸福。

 

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非驻马店广视网、驻马店融媒、驻马店网络问政、掌上驻马店、驻马店头条、驻马店广播电视台)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,作品版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。凡是本网原创的作品,拒绝任何不保留版权的转载,如需转载请标注来源并添加本文链接:http://www.zmdtvw.cn/showinfo-253-247732-0.html,否则承担相应法律后果。

  • 责任编辑 / 朱剑锋

  • 审核 / 李俊杰 刘晓明
  • 终审 / 平筠
  • 上一篇:驻马店市多乐多超市开业一周年低价狂欢庆典惠动全城
  • 下一篇:北交所首个指数将正式上线 样本股覆盖16个细分领域