暑期旅游市场：赛道多 花样新 人气旺

□本报记者 郭歌

立秋之后，天气依然炎热。比天气更热的，是人们的出游热情。

随着游客出行观念从“到此一游”演变为更具个性的沉浸式体验，文化游、研学游、生态游等个性化旅游市场的供给更加丰富，消费活力加速释放，文旅行业再迎火热新局面。

今年暑期旅游市场到底有多火？根据中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济形势与暑期消费展望》，这个暑期是5年来“最热”的暑期档，预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游人数的28.11%。

8月14日，开封清明上河园内号角悠长、战鼓激昂，新版《岳飞枪挑小梁王》实景剧精彩上演，让满场观众拍手称快。

据开封清明上河园股份有限公司董事长王爽介绍，截至7月底，景区今年累计接待游客超355万人次，已超过2019年全年游客接待量。

日前，清明上河园三期工程——《大宋·皇家乐园》全新开放，总投资6.5亿元，包括3大主题9大项目。随着下半年中秋、十一等节假日的助推和9大项目逐步开放，预计2023年景区游客接待量将突破600万人次。

以新场景、新玩法引爆新消费，成为多地景区、休闲街区的“破圈”路径。洛阳老君山景区从增强游客特别是年轻人旅游体验出发，打造花海紫云幔、十里画屏、观光云梯等网红打卡点，开发《知道·老君山》演艺、实景剧本杀、“流浪星球”露营地、汉服旅拍等沉浸式项目，上新天宫奶茶、天宫咖啡二次消费产品，满足游客多元化消费需求。

据介绍，洛阳老君山景区还借力移动端传播实现景区特色的创意表达，发掘出日出、云海、金顶等网感元素，在新媒体平台形成交互传播，已跻身全国“顶流景区”，实现了持续引流。目前景区相关视频在网络平台累计播放量超120亿次，今年游客量有望突破330万人次。

研学游的变化是今夏旅游市场转型发展的一个缩影。同程旅行日前发布的暑期旅游趋势报告显示，7月以来，该平台上“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%。

针对今年暑期火热的研学游，我省结合研学的教育属性，从自然博物、人文历史、红色革命等方面，启动“河南省博物馆主题旅游线路推广活动”，发布历史文化主题博物馆、革命纪念主题博物馆、自然科技主题博物馆3条主题旅游线路。

省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表示：“我省要扎实推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，同时要进一步抢抓夏秋文旅消费季，打造城市文化消费新地标。”

用脚步丈量城市，在漫步中感受城市脉搏。在郑州平等街，国韵潮声非遗文创街区让漫步者流连忘返，红泥堂泥塑工作室、核雕艺术馆，浓厚的非遗文化氛围使人陶醉；在登封嵩山，行走登山步道，环山看城、满眼皆绿，城市生活与绿水青山和谐相融……

继“特种兵旅行”之后，“City-walk”在这个暑期成为年轻人的新玩法。“Citywalk”大多被翻译为“城市漫步”，与快节奏的“特种兵旅行”不同，“Citywalk”主打随心所欲和慢节奏，人们可以选择步行或骑行的方式，在非预设的路线遇见个性建筑、“宝藏”街区、小众店铺，感受繁华都市的魅力风情。

除了“Citywalk”，看演唱会等文化活动也成为今年夏天的热门选择。今年5月，我省发布的《进一步促进文化和旅游消费若干政策措施》提出，加强宣传推广，优化审批管理，支持热门旅游景区举办音乐节、实景演艺、露营大会、专题展览等活动。

除了已经在郑州掀起过“演唱狂潮”的李荣浩、薛之谦、张杰等歌手，8月12日歌手刘若英在郑州奥体中心献唱，接下来还有张信哲、汪苏泷等歌手将相继在郑州举办演唱会。

此外，脱口秀、话剧、舞台剧、Livehouse等小众文化业态也顺势而上，丰富的场景切中了消费者的多元需求，“阶梯式”票价更是拓宽了消费群体的覆盖面。演艺经济作为文旅消费的“抓手”，已成为我省持续拓展文旅产业发展的新选择。

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