以文塑旅、以旅彰文！驻马店文旅文创融合再绘新蓝图

 以文塑旅、以旅彰文！驻马店文旅文创融合再绘新蓝图

河南日报客户端记者 杨晓东 祁道鹏 通讯员 苗银

中原腹地，文化大市，风景秀丽。

从“盘古开天辟地”到“嫘祖缫丝制衣”，从“奚仲伐木造车”到“重阳登高祈福”，再到“梁祝爱情故事”……镌刻着悠久文化底蕴的驻马店焕发出华美的“气质”，创造着文化旅游创新崛起的“传奇”，其独特的地理位置和气候特点更是造就了现有的苍山叠翠、千里平原、万顷碧波。

没有文化，旅游就没有灵魂；没有旅游，文化就没有活力。党的二十大报告明确提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。

揽山水之幽、得人文之胜。去年以来，驻马店市委、市政府认真贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于文化旅游工作重要讲话指示精神，按照省委书记楼阳生在驻马店调研时指出的“要在践行‘两山’理论、推进文旅融合上有新作为”要求，紧紧围绕文旅文创融合战略目标任务，突出项目引领，强化创新驱动，厚植品牌优势，文旅文创融合战略有序推进，公共文化服务设施不断完善，文旅资源产品知名度不断提升，文化产业快速发展，一幅“诗意山水、传奇天中、休闲驿站、生态家园”的文旅画卷正徐徐展开。

业态创新增加烟火气，文旅融合结出丰收果

“文旅+N”打造文旅新业态。多年来，驻马店坚持“以文促旅，以旅彰文”的发展理念，守正创新，做足做活“旅游+”文章，一批体验式、沉浸式、互动式旅游新业态如雨后春笋般纷纷涌现。

“水上观景、码头休憩、岸边漫步、沿河骑行”，汝南县推出了“船游汝南”和“夜游汝南”项目，初步形成了旅居一体新业态；遂平县策划新建了“1955工业文化创意园”填补了该市工业文创园区空白；驿城区三秋醋博园荣获国家工业旅游示范基地称号；嵖岈山景区推出了露营集市、星空影院等夜游项目，皇家驿站新建了“时光驿巷”怀旧主题街区……

“旅游+工业”“旅游+研学”“旅游+非遗”“旅游+农业”“旅游+康养”……驻马店巧妙利用“文旅+N”理念，把“吃、住、行、游、购、娱”和“商、学、闲、情、奇”结合起来，创意驱动文旅融合高质量发展。

在夜市或小吃摊的烟火气中流连忘返；在古色古香的砖瓦琉璃下倾听历史；在工业文化园区感受时光流转，文化碰撞；在乡村旅游中体验农耕文化，民俗风情……

湖北、浙江、河北、湖南等全国20多个城市的游客慕名而至，数据显示，2022年驻马店全市共接待游客5241.57万人次，实现旅游综合收入320.22亿元，旅游综合收入增速高于全省平均水平。

文化惠民点亮幸福路，产业发展助力乡村兴

文化惠民丰富百姓文化生活。驻马店高标准推进公共文化服务体系建设，不断完善公共服务基础设施，拓展公共文化服务场景，丰富公共文化服务内容。

文化惠民生，文化暖民心，驻马店市一系列积极举措为群众带来了扎实的幸福感和满足感。

文旅产业发展助力乡村振兴。驻马店将文旅产业主动融入乡村振兴战略，实施文旅赋能乡村振兴计划，因地制宜，因势利导，搞活农村经济。

和声鸣盛世，确山人用小提琴奏响乡村振兴动人旋律。在驻马店政府的支持下，确山县小提琴产业园迅速发展，年产提琴40余万把，年出口创汇超2000万美元。确山县竹沟镇小王庄被打造成提琴专业村，村民一家四口年产400把琴，纯收入超20万元。

“扛起锄头，他们是耕田种地的一把好手；拿起工具，他们是世界提琴制造业中响当当的‘确山师傅’”。对于村民来说，在家门口致富不再是空空的梦想。提琴制造产业带动当地物流、餐饮、旅游等行业蓬勃发展，一业兴带动百业旺，为乡村振兴注入新活力。

如今，在驻马店，文旅与乡村融合的鲜活案例还有很多，平舆蓝天芝麻小镇景区依托富有平舆特色的芝麻、农耕、民俗、传奇、历史、生态等文化旅游资源，把小芝麻做成大文章，帮小乡村铸就大梦想；在驻马店市政府的谋划和推动下，打造美丽乡村田园综合体，昔日西洋店镇老湾村大变样，成为远近闻名的“金沙湾”……

驻马店大力支持发展乡村旅游，打通“绿水青山就是金山银山”的转化通道，为乡村振兴赋能增效。

砥砺奋发新征程，且以诗意共远方

秉承“守住魂、把住形、谋好业、服务人”理念，皇家驿站文旅项目充分发掘驻马店千年驿站文化，打造驿城老街、运河西街、时光驿巷等特色景点，在传承历史文脉中让游客穿越古今，叫响“城市会客厅”品牌；

以知名动漫IP“熊出没”为蓝本，采用高科技手段打造集休闲度假、娱乐探险、购物餐饮、科普教育于一体的大型主题梦幻乐园，作为河南未来文旅新地标，驻马店市熊出没旅游度假区项目如火如荼推进；

嵖岈山景区深挖西游文化内涵，融入“体育+旅游”模式，举办山地马拉松挑战赛、梦幻西游记、嵖岈帐篷节、山地音乐节、国际美食节等主题活动，打造一个带有神话色彩的特色西游文旅园区；

“六山四湖”“两馆一站”“两城一寺”“七个小镇”文旅框架“串珠成链”，加快形成“一心一带四组团”全域旅游发展新格局。

……

当前文化事业同经济社会发展一样，面临从“量”的提高，到“质”的提升的转变。面对新形势，如何推动驻马店文旅工作再上新台阶？

“要坚持以重要文旅项目为牵引，全力打造现代文旅产业体系！”3月9日，驻马店市召开文旅文创融合战略推进会，提出要加快实施文旅文创融合战略，让驻马店以更加出彩的文旅形象，领跑新时代文旅文创融合发展新赛道，为驻马店建设现代化区域中心城市贡献文旅力量。

坚持推进文旅深度融合发展与新发展理念相匹配。打造绿色、健康、时尚的游玩体验，有看头、有说头、有玩头、有卖点的旅游产品，沉浸式、参与型、互动型、体验型文旅消费推动新时代文旅融合发展；

坚持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的发展理念，做足做活“旅游+”文章，“旅游+乡村”“旅游+工业”“旅游+文艺”“旅游+体育”“旅游+科技”等发掘文旅融合更多可能性；

积极培育文化和旅游市场主体，推动形成一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业；

持续推动产品创新，利用好现有资源，打造一批具有驻马店地域文化特色的文旅文创商品，延展文旅产业链条……

面向未来，驻马店市提出，“到2025年，全市旅游产业增加值占GDP比重超过12%，文化产业增加值占GDP比重超过5%；以“天中文化”为代表的文化创新、内容挖掘和深度体验形成系统化的产品体系，品牌影响力持续增强，文化旅游服务体系不断优化；创建一批文化和旅游消费示范县、文化产业示范园区、文化产业示范基地，旅游度假区、夜间文旅消费集聚区，乡村康养旅游示范村等文旅品牌”的发展目标。

悠久的历史馈赠了文化瑰宝，慷慨的自然赋予了风光旖旎，人文与自然交相辉映，托起驻马店文旅融合、打造全域旅游新格局的“底气”。 迈入文旅文创融合发展新时代，建设现代化区域中心城市，驻马店坚持以文促旅、以旅彰文，深入挖掘自然及历史文化，将持续推进“千年古驿站、生态文明城”品牌建设，让更多的人感受到大美天中特色魅力。

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