□大河报·大河财立方记者陈玉尧
观看人数超过1877万人次，万份小龙虾水饺秒空，官方旗舰店引流超14万人次——这是8月18日晚间，“淘宝一姐”薇娅首次为三全食品带货的成绩单。
除此之外，双汇辣香肠、西峡香菇酱等河南本土食品也都曾出现在薇娅的直播间。网络直播带货，正将河南味道传递到万千消费者面前。
万份水饺秒售一空，官方旗舰店引流超14万人次
8月18日晚间，“淘宝一姐”薇娅为三全食品直播带货。
在直播间，薇娅推荐的是一款小龙虾馅的水饺。该款产品以小龙虾虾尾为馅，水煮6分钟即可食用。
根据淘宝数据，当晚的直播中，累计观看人数超过1877万人次。万份小龙虾水饺刚放出链接即被抢购一空。
大河报·大河财立方记者在三全食品相关负责人处了解到，本次直播带货是三全与薇娅的首次合作。根据双方签订的合作协议，薇娅还将为三全食品带来更多的直播荐货活动。
“三全食品长期以来的产品卓越品质和良好口碑，以及薇娅在线上的众多粉丝和影响力，双方对首次的直播合作一拍即合。”该负责人表示。
该负责人介绍称，在薇娅直播带货三全水饺的当晚，进入三全官方旗舰店的访客超过14万人次，头部网红引流效果明显。而三全本身作为家喻户晓的速冻食品领军企业，在薇娅直播中双方充分显示出来1+1﹥2的品牌叠加效应。
“以后会加大网红带货的力度，全方位与头部网红建立合作关系。把店铺直播和网红带货有效结合，形成长效的线上推广、引流和转化机制，快速提升线上业务发展。”该负责人告诉记者。
在江疏影、童瑶等主演的都市情感剧《三十而已》中，三全食品同样植入了多款产品，受到较高的关注度。对此，该负责人表示，“从产品的影视植入到签约网红带货，进而引流到店铺内转化为销售，形成认知—关系—交易的一个完整营销闭环”。
据了解，三全食品的电商业务一方面集中在传统电商平台，如京东、天猫等平台。另一方面是生鲜电商和社区电商，包括每日优鲜、叮咚买菜、钱大妈、兴盛优选等。
对于下一步的发展，三全食品相关负责人表示，在产品上，将增加电商渠道的专供产品，兼顾线上和线下业务的统筹协调。在平台上，扩大与生鲜电商和社区电商的合作，包括自建微信官方小程序等。此外，三全还将继续拓展与现有平台的合作深度，继续巩固在线上渠道获得的成果。除了在淘宝平台与薇娅合作外，三全将来也会在京东、天猫、盒马鲜生、苏宁等平台继续加深合作。逼近300亿元，三全食品股价创历史新高
值得注意的是，在薇娅为三全食品直播带货的当天，三全食品股价大涨7.85%。8月19日，三全食品股价再度上涨。截至下午收盘，三全食品股价上涨5.47%，市值294.1亿元，创上市以来的新高。
在与三全食品合作之前，薇娅曾多次与A股上市公司合作，进行直播带货。
5月11日，梦洁股份宣布与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议，双方将在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。
消息曝出后，梦洁股份股价连续7个一字板涨停。短短7个交易日股价上涨98.9%。
更早之前，御家汇于4月21日晚间披露年报称，2019年公司与薇娅直播合作超过30次。该公告披露的次日，御家汇股价涨停。
由此看来，“带货”之外，薇娅的“带股”能力同样出色。
双汇辣香肠、西峡香菇酱……薇娅直播间里的河南味道
对于河南，薇娅渊源颇深。记者了解到，在今年的“天猫5·17吃货节”，薇娅曾带货双汇食品的辣香肠，上线20秒被疯抢一空，其间多次补充库存。据悉，该款辣香肠被抢购超38万包、销售额突破300万元。
2019年底，薇娅曾参加由河南省商务厅联合省扶贫办、阿里巴巴举办电商扶贫——河南好物推荐专场直播活动，推介河南原产地优质农特产品，涉及西峡香菇酱、封丘金银花等。
其中，封丘县委常委、副县长赵庆君走进直播间为封丘金银花代言，旗舰店金银花瞬间售罄。西峡县副县长赵棣走进薇娅直播间推荐西峡特产香菇酱和蛋花汤，被直播间粉丝称为最帅县长。
据报道，在薇娅直播中，直播间在线人数高达1160.7万人，直播扶贫引导总成交金额477万元。薇娅也被授予“河南好物推荐官”证书。
2019年12月31日，在薇娅的“跨年直播”中，河南确山县岗杠地红薯成为当晚爆品网货，上架3秒，4万包红薯干全部售罄，销售额高达53.6万元，带动当地120户贫困户均增收3000元。
网红直播销售特色农产品也引起了河南扶贫部门的关注。
今年1月8日，在河南省政协十二届三次会议开幕式前，河南省政协委员、省扶贫办副主任郭奎立在“委员通道”中，专门提到了网络直播卖货。郭奎立委员称，前段时间我们邀请淘宝网红主播（薇娅）销售河南特色扶贫产品，仅仅一上午时间就成交了20万单，成交额近500万元。
随着河南食品企业纷纷参与网络直播带货，越来越多的河南味道将通过直播间走向全国市场。
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